女裝行業(yè)變革：從抄款內(nèi)卷到品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的轉(zhuǎn)型之路
在中國(guó)2萬億規(guī)模的服飾行業(yè)中，女裝業(yè)務(wù)讓交易雙方苦不堪言。消費(fèi)者吐槽貨不對(duì)版，商家則面臨持續(xù)攀升的退貨率和生存困境。
商業(yè)模式問題突出，例如抄版現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致供給單一化。商家為追逐流量，常以更低價(jià)格跟賣爆款，這種模式推高成本并加劇庫(kù)存壓力。
從2020年起，中國(guó)服飾行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代。市場(chǎng)增量有限，行業(yè)內(nèi)卷加劇，部分商家找到出口，而另一些則被淘汰。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院發(fā)布的《全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)》榜單顯示，上榜女裝品牌可分為四類：快時(shí)尚巨頭、中高端線下品牌、紅人店鋪及大牌平替。
具體來看，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌滿足基本需求；ICICLE之禾等中高端品牌以設(shè)計(jì)見長(zhǎng)；紅人店鋪依靠老客忠誠(chéng)度存活；「四大家族」為代表的平替品牌提供高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品。
波士頓咨詢指出，2020年后中國(guó)服飾行業(yè)進(jìn)入「量穩(wěn)質(zhì)升」階段。上榜品牌契合這一趨勢(shì)，提供超預(yù)期價(jià)值感。未來，做女裝再無捷徑，原創(chuàng)、復(fù)購(gòu)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)成為關(guān)鍵。
電商平臺(tái)策略回歸產(chǎn)品力本身，扶持原創(chuàng)商品并治理劣質(zhì)供給。消費(fèi)趨勢(shì)變遷軌跡顯示，從穿衣自由到個(gè)性化需求，再到實(shí)用主義，品質(zhì)升級(jí)成為女裝發(fā)展的最新出路。
